Por Morten Brodde, FSC Dinamarca
En 2015, Apple y WWF anunciaron su colaboración con un objetivo claro: mejorar el manejo de más de 400.000 hectáreas de bosques en China, que proporcionan fibra para pulpa, papel y productos de madera.
Cuando se anunció el proyecto en 2015, se describió como «una oportunidad para posicionar a China como un país que utiliza menos tierra, agua y que contamina menos al producir papel, al tiempo que sigue satisfaciendo la alta y creciente demanda de productos de papel. Esta aproximación al manejo forestal es cada vez más común en China, pero aún no está muy extendida».
El proyecto no es solo una colaboración entre WWF y Apple, sino que también involucra a numerosos actores sociales chinos como socios clave. «WWF no está solo en esta lucha: sería imposible hacer avanzar sin algunos de nuestros socios clave. La Administración Forestal Estatal de China (SFA, por sus siglas en inglés), con la que hemos estado trabajando desde hace un tiempo, es la base de todo el proyecto», explicó Pengyu Li, responsable del Programa Forestal de WWF-China, y destacó a otros socios importantes como FSC China, comunidades locales, administradores forestales, fábricas de pulpa, papel y productos de madera, y consumidores.
129.000 hectáreas de bosque certificado por el FSC
Uno de los objetivos de los proyectos quinquenales de WWF y Apple es garantizar la certificación FSC de hasta 120.000 hectáreas de bosques seminaturales y plantaciones forestales en China que abastecen a las fábricas de pulpa y papel. Pengyu Li reveló que en el verano de 2017 ya se había alcanzado este objetivo, dos años antes de lo previsto.
«Apoyamos a dos empresas que tienen operaciones en cuatro provincias chinas; y una de las dos empresas es en realidad una gran compañía con cotización pública en el sector de la producción de papel y tiene influencia tanto a escala regional como nacional», explicó Pengyu Li. También puso de relieve que WWF ha ayudado a las dos empresas a adquirir competencia en las prácticas clave de manejo forestal, y la identificación y el monitoreo de altos valores de conservación en términos de mejor manejo forestal.
Campaña dirigida a los consumidores y alianza de la industria
Otro objetivo de la colaboración entre WWF y Apple es crear incentivos de mercado a largo plazo en los mercados internos chinos para productos forestales provenientes de fuentes responsables. Este objetivo tiene un enfoque centrado en la empresa y el consumidor, y ya ha habido avances en ambas áreas: «El año pasado presentamos con éxito la Alianza para el Papel Sostenible de China, la cual involucra a importantes empresas chinas para producir y ofrecer productos forestales responsables bajo el marco FSC. Este año tenemos la reunión anual en la que se lanzarán planes de acción concretos y sólidos», explicó Pengyu Li. «Tenemos que concentrarnos mucho en los consumidores. Hemos llevado a cabo una serie de actividades en torno a este tema y una de las más importantes es la Semana del Consumo Sostenible, una semana de eventos al año en toda China, donde muchos de los minoristas más significativos promueven sus productos sostenibles, siendo los productos forestales una parte clave de la misma».
Las actividades de cara al consumidor también incluyeron la participación de personas famosas como portavoces, la celebración de eventos y la emisión de anuncios.
¿Se preocupan los consumidores chinos por los bosques?
Durante la sesión, se plantearon varias preguntas. Uno de los asistentes preguntó si las generaciones chinas más jóvenes están dispuestas a comprar productos de origen sostenible y si están interesados en el consumo sostenible.
«Hay una nueva publicación de agosto de este año hecha por WWF y una asociación minorista china que estudió la sensibilización entre los consumidores», explicó Li Chao, director de FSC China. «La sensibilización en torno al FSC es del 15 por ciento; es bastante alta para ser honesto y el resultado suena bastante razonable».