La Comunicación Necesita Convertirse En Una Prioridad

Por Jesse Cruz, FSC International 

Han pasado 20 años desde que la mezcla se introdujo por primera vez en el sistema FSC, y los miembros de las cámaras sociales y ambientalistas quieren una comunicación transparente acerca de la mezcla, de la etiqueta de producto ‘MEZCLA FSC’ (‘FSC MIX’) y de la madera controlada. 

Los logotipos de producto ‘FSC 100%’ y producto ‘RECICLADO FSC’ (‘FSC RECYCLED’) son relativamente sencillos y fáciles de entender, pero un estudio reciente muestra que el logotipo de producto ‘MEZCLA FSC’ no es tan transparente, y eso es un problema para los miembros de las cámaras sociales y ambientalistas. 

Dos mil consumidores en los EE. UU., Alemania, y China fueron interrogados acerca de sus percepciones de las etiquetas FSC. Los resultados revelaron que los consumidores están muy poco concientizados acerca de las diferentes etiquetas del sistema FSC. 

Pero no son las etiquetas las que preocupan a las entidades sociales y ambientalistas, están preocupados acerca de todo el componente que permite que insumos sin certificado entren al sistema. 

¿Qué tan importantes son los productos ‘FSC MIX’ para el catálogo FSC, y por qué se permite esto por principio de cuentas? 

Un estudio en 2014 encontró que el valor de venta de ‘FSC MIX’ es de 250 mil millones de dólares, y la venta estimada de madera controlada es de 110 mil millones de dólares. Es un componente que representa un papel crítico en el sistema. 

En los primeros años del FSC, un producto sólo podía llevar el logotipo de producto FSC si se le fabricaba exclusivamente con materiales procedentes de los bosques certificados por el FSC. 

La mezcla se introdujo por primera vez en 1997, después de que los fabricantes de productos forestales expresaran claramente que el mantener la separación entre el material certificado por el FSC y el material no certificado era excesivamente caro e impráctico en su logística. Esto resultó cierto especialmente para las empresas de la pulpa y del papel que consumen grandes suministros de leña. 

Las empresas manufactureras necesitaban en su producción, de un modo para permitir que los insumos no certificados se mezclaran con los materiales certificados por el FSC. Así, en 2004, el FSC creó los estándares de madera controlada para definir mejor los límites de uso de materiales no certificados en productos certificados por FSC. 

¿Cómo comunicamos lo relativo a los materiales mixtos? 

 El FSC necesita encontrar un modo para continuar desarrollando la ‘Estrategia de Madera Controlada’ a partir de hoy y antes de la próxima reunión en junio de 2018. Los miembros están pidiendo al FSC que se enfoque en las comunicaciones estratégicas y convoque a las personas adecuadas para continuar con estos debates, en lugar de poner en práctica las formas de comunicación tradicionales a través de boletines y consultas en vía Internet. 

Aunque no se tomará una decisión sobre la etiqueta del producto “FSC MIX” hasta 2019, el FSC se enfocará en comunicar y educar a las partes interesadas sobre la mezcla y sobre la madera controlada.